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ホームページを制作する目的は企業によって様々です。Web集客を狙うためのSEO特化サイト、名刺代わりのブランディングサイトなどホームページといっても目的や必要性は大きく異なります。

そのため、ホームページを制作する目的を明確にしておかなければ、必要のないホームページに仕上がってしまいます。これは、ホームページ制作会社に依頼する際にもヒヤリングされる部分となるため、ホームページを制作する目的は定めておきましょう。

ホームページを制作する目的が明確になったところで、ホームページ内のコンテンツ、どのようなターゲットに向けたホームページなのか、出てきたコンセプト案をまとめて方向性を固めてからホームページの作成に取り掛かっていきます。

個々で出し合ったコンセプトをまとめずに制作に取り掛かってしまうと、作業途中の段階で方向性を見失ってしまう可能性が高くなるため、事前にコンセプトを固めて準備した上で制作に取り掛かっていくことが重要です。

ファーストビューで重要なのが、ユーザーの興味を引き付ける文章です。「キャッチコピー」とも呼ばれますが、先を知りたくなる、読みたくなるような文章設計をすることで悩みを解決してくれると思い込ませることが重要です。

ホームページならびに、Webサイトにはテキストリンクや、ボタンリンクが設置されていますが、このリンクがデザイン重視の分かりにくいものになっているWebサイトが案外多いです。

人間心理として、「リンク＝水色」というイメージが固着しているため、リンクの色を変更するのはおすすめしません。このように、踏んでほしいリンクに装飾などを施すことで逆効果となってしまうこともあるため、注意しておきましょう。

ホームページやLPによくある例として、ファーストビューで大きく宣伝しているものが目立ちます。しかし、ユーザーは宣伝を嫌うので良くない印象を与えてしまい、イメージダウンに繋がる可能性が高いです。

アクセスしたユーザーに不信感を持たせてしまうと離脱に繋がるので、あくまで自然にターゲットの悩みを解決するような画像や文章でユーザビリティの高いファーストビューを構築しましょう。

例えば、ホームページを訪問したユーザーが商品の料金ページに飛びたいと思った際に、料金ページがどこにあるのか分からないとストレスを与えてしまいます。このような機能性の悪いホームページは離脱率も上がり、SEOからの評価も下がるためレイアウトは分かりやすい明確なものが一番です。

ホームページの配色は、企業のイメージカラーに沿ったもので合わせましょう。トンマナ(トーン＆マナー)とも呼ばれますが、企業イメージにそぐわない配色やデザインだと印象を変えてしまったり、悪くなってしまう可能性があります。

また、自社での制作であればトンマナを決めたうえでホームページ制作に取り掛かることが可能ですが、ホームページ制作会社に依頼するとなれば、ホームページ制作社とは別にデザイナーが在籍していることがほとんどです。

デザイナーの方とも、トンマナの擦り合わせをしておかなければ企業イメージとは異なったホームページに仕上がってしまう可能性もあるため、配色を含めたデザイン面はデザイナーの方としっかり打ち合わせをする必要があります。

デザインとは、配色や画像のレイアウトだけではありません。PCで閲覧するか、スマートフォンで閲覧するかでも表示されるデザインが大きく異なります。そのため、スマホに対応させたレスポンシブデザインも重要な要素になっています。

現在では、Webサイトを訪問するユーザーの大半がスマホでの閲覧となっています。そのため、レスポンシブ対応していないというだけでユーザーにとっては使い勝手の悪いサイトとなり離脱率が上がります。

また、レスポンシブ対応していないWebサイトはSEOからの評価も下がってしまうため、機能性を重視するという意味合いでもレスポンシブ対応は必須となっています。ホームページ制作時にはレスポンシブ対応も併せて行っておきましょう。