ホームページ制作,MEO対策・ウェブ制作マーケティング、アプリ制作,の代理店募集は株式会社アシストへ | 脱SEOとは？今までの上位表示対策ではだめ！AI時代の到来で変わる新たな戦略をSEO企業が解説 | AI | ホームページ制作・MEO対策・アプリ制作・LP制作のマーケティング情報局 | 株式会社アシスト

脱SEOは、従来の検索順位最適化だけに頼らず、ユーザー本位のコンテンツ提供やAI活用を組み合わせた新たな戦略です。これまでSEOはGoogleアルゴリズムやキーワード最適化を中心に進化してきましたが、検索結果画面の変化とAIの台頭により、単純な対策だけでは十分な集客やブランド価値の強化が困難になりました。

強調すべきポイントは、AIを活用した情報提供の重要性と顧客体験の最大化です。具体的な施策としては、ブログや企業サイトでの高品質な情報発信、ユーザーの疑問に深く答えるコンテンツの拡充、そして時代や検索体験の変化に即した柔軟な戦略が挙げられます。

検索アルゴリズムやユーザー行動の変化を理解していない施策は、一時的な順位向上に終わりやすく、持続的な集客にはつながりません。今後はSEO単体でなく、広告・SNS・口コミ・PRなど多角的な戦略も重視されます。

検索エンジンは近年、AIを活用した「AI Overviews」や、検索結果上で全情報が提示されるゼロクリック検索が一般的になっています。従来のSEOでは「クリックを獲得しユーザーをサイト誘導」することが主流でしたが、今や検索結果で回答を完結させる時代へと変化しています。

下記の比較テーブルを参照してください。

脱SEOではAIに正確に引用・要約されるデータ構造化や、FAQ・HowToなど明確な課題解決型記事が求められています。ブログや企業HPも「検索面で最速で信頼される回答提供」を意識した設計が不可欠です。

AI時代の検索体験はどう進化する？

AI時代の検索体験は、従来の検索結果一覧型から、AIによる直接回答型へとシフトしています。Google SGEやChatGPT検索の台頭により、ユーザーはキーワード入力だけで知りたい情報を瞬時に入手可能に。これに伴い「ゼロクリック検索」の比率が急増し、上位表示だけを追う旧来型SEOは効果が薄れる傾向です。

進化のポイントは以下の通りです:

• 構造化データ活用：Q&A形式やschema.orgマークアップでAIに情報を抽出しやすく

• E-E-A-T強化：経験・専門性・権威性・信頼性を高め、AIから「信頼され引用される」存在へ

• ニッチキーワード戦略：地名＋業種など特定テーマでピンポイント訴求

このように、AI時代の検索では“引用される価値”を重視し、脱SEOの視点でコンテンツを設計することが求められます。

従来のSEOだけに頼る手法から、AI技術を活用した革新的な検索エコシステムへのシフトが進んでいます。

生成AIやLLMの進化により、ユーザーは従来のキーワード検索から離れ、自然言語での検索、要約表示など新しい体験を求めています。特にPerplexityやChatGPT SearchなどのAI検索ツールは、従来の検索結果表示とは異なり、情報の要約や引用、対話型の情報提供が強みです。これにより、企業や顧客、メディアの関係性も大きく変化しています。検索トラフィックの質的変化、情報収集・比較・購入行動の接点が多様化しているため、「脱SEO」戦略は今や必須となっています。

LLM（大規模言語モデル）とは？

膨大なデータを学習し、言語理解や生成を行うAI技術です。自然言語での対話、要約、文章作成支援など多様な機能を持ち、ユーザーの意図を精緻に把握します。次世代の検索体験を支える基盤として、今LLMO対策が注目されています。

AI搭載の検索エンジンでは、単なるキーワードマッチングを超えた情報理解がなされます。SGE（Search Generative Experience）やAnswer Engineの登場により、情報は細かく分解・要素化され、AIが「意図」や「文脈」を読み取って答えを導き出します。これには独自のアルゴリズムを用いて、膨大なコンテンツや広告データ、顧客行動データを解析し、よりユーザー個別に最適化された情報を提示します。

SGEやAnswer Engineがもたらす検索シーンの変化

AIエンジン活用による検索シーンの変化には以下のようなポイントが挙げられます。

• ゼロクリック検索の増加によりユーザーがページ遷移をしないケースが拡大

• パーソナライズされた検索結果で、属性や関心に応じた情報収集が可能

• ブランドやオーガニックトラフィックへの影響が大きく、従来型SEOのみの対策では成果減少

これらの進化により、AI検索エンジンは単なる上位表示対策から、文脈理解・信頼性重視へのシフトを促しています。

顧客の行動が多様化し、情報入手経路の変化とともにSEO戦略も新たな段階に入っています。従来の検索順位最上位を狙うだけでなく、顧客中心主義に基づく「脱SEO」アプローチが注目されています。ヒトを起点とした体験価値の提供、会社視点からの独自サービス開発、顧客とのタッチポイント再設計など、脱SEOは単なるテクニックではなく根本的な価値提供へと進化しています。

企業は自社の特徴を明確にし、顧客のニーズを深く分析。機能や広告だけでなく、信頼・安心感を重視したブランドコミュニケーションを設計します。結果として、オーガニックな口コミやSNS上での顧客体験が新たなトラフィック獲得方法となり、独自ドメインの価値も高まっています。

ブランド価値の強化においては、一貫性ある顧客体験が不可欠です。顧客の行動データやフィードバックを収集・分析しながら、すべてのタッチポイントを最適化する必要があります。

以下の要素が重要です。

• 顧客の声をダイレクトに反映したコンテンツ設計

• サブスクリプションやSNS連携によるリピート強化

• モバイル最適化された広告配信やサービスページ構築

テーブル：顧客接点再設計のポイント

インティメート・マージャー流「脱SEO」の実現プロセス

インティメート・マージャーでは、データ連携を軸とした体験設計で差別化を図っています。クッキーデータや機械学習の活用により、広告配信の効果最大化と、ユーザーごとのパーソナライゼーションを両立しています。

• 顧客ごとにカスタマイズされた広告表示

• 検索一辺倒でない多角的なトラフィック活用

• プライバシー強化への取り組みと透明性ある情報提供

このプロセスは、アルゴリズム依存からの脱却に直結し、企業独自のブランド価値向上を実現しています。

強調されるべきはコンテンツの本質です。単なるキーワード詰め込みから脱却するため、読者視点を起点にコンテンツ設計を変更しましょう。以下のポイントを意識することで、自然な文章と検索順位向上を同時に実現できます。

• 読者のニーズや課題を明確に把握し、ストーリー性や情報価値を重視

• 共起語・関連ワードを文脈に溶け込ませ、読みやすさと情報の深さを両立

• 適切な見出しと段落分けでスマートフォンでも視認性を確保

• 図表や要点リストで視覚的に整理し、情報伝達を強化

キーワード順位やSEO施策に偏ることで、読みにくい記事や信頼性の低い記事になってしまうリスクがあります。本質的に評価される記事に改善するには、以下の点を踏まえて運用しましょう。

• Google公式ガイドライン準拠のコンテンツ構成

• 実体験やデータ、顧客・専門家の声で信頼性向上

• 自然言語処理で違和感のない日本語表現

悪質なSEO業者によるコンテンツはブランド毀損や検索順位低下を招きます。SEO対策は重要ですが、「逆SEO」や「ネガティブSEO」といった手法にはリスクが伴います。

脱SEOに注目が集まる中、導入により得られる効果やリスクの管理が重要です。戦略を見直す企業や広告主が急増し、検索エンジン対策への依存低減が注目されています。従来のSEOだけでは補えない課題に直面している企業にとっては、ユーザー情報とAIを活用した新たな施策がポイントとなっています。下記には実感されやすい導入効果と副作用、体験談、主要な懸念点を整理します。

実際の体験として、「検索順位に頼らずSNS経由流入でブランド価値向上を実感した」「継続的な顧客との対話でサービス改善が進んだ」といった声が多く見られます。一方で、運用初期にトラフィックが減少した例や専門家でないと管理が難しいといった課題も存在します。

多くの企業が脱SEOを導入後、数値として顕著な成果を得ています。特にAIやマーケティングツールを活用することで、以下のような推移が確認されています。

特に脱SEO戦略では、直接的な顧客データや広告データを積極的に分析し、インサイトを得て体験価値を向上させる傾向が強く、従来のSEOで得られなかった層へのリーチも期待できます。

これからのWEBマーケターが向き合うべきSEO戦略

• 構造化データの実装
  Q&A形式やschema.orgマークアップでAIにもユーザーにも読みやすい設計を行う

• E-E-A-Tの徹底
  実体験・専門知見を具体的に示し、信頼性を担保

• ニッチ×ローカルキーワード
  「地名＋業種」のロングテールで競合を回避し、精度の高い流入を獲得

• ユーザー意図ドリブン
  ペルソナ設計から行動シナリオまで一貫した体験を提供し、AI検索で引用されやすい構成に

サイト全体で成果を上げるためのアプローチ方法

1. テーマクラスタ構築

   • ピラー記事＋サテライト記事の組み合わせで専門性を強化

   • 内部リンクで関連性を可視化し、回遊率を向上

2. 構造化データの全面展開

   • 全ページにFAQPage・HowTo schemaを実装し、スニペット獲得を狙う

3. E-E-A-Tの強化

   • 著者プロフィールやケーススタディを充実させ、ブランド信頼を底上げ

4. ユーザージャーニー設計

   • ペルソナごとに必要情報を段階的に提示し、自然な次の行動へ誘導

AI時代の検索体験は、単なる「上位表示」を超えた価値提供を求めています。脱SEOとは、アルゴリズムではなく「ユーザーとAIの両方に引用される情報」を作ること。ここで挙げた戦略・アプローチを実践すれば、未来型マーケティングの先駆者として、持続的な流入増加とブランド信頼の向上を同時に実現できるでしょう。